El consumo de alcohol entre mujeres ha aumentado en los últimos años en varios países, incluido México, en parte impulsado por estrategias de mercadotecnia dirigidas específicamente a este público. Este fenómeno, conocido como “pink drinking”, ha encendido alertas entre especialistas en salud pública y organizaciones civiles.
La organización El Poder del Consumidor advirtió que la industria de bebidas alcohólicas ha desarrollado campañas enfocadas en el mercado femenino para ampliar su base de consumidores. Estas estrategias incluyen productos con sabores más dulces, envases con colores asociados culturalmente a lo femenino y campañas promocionales en redes sociales que apelan al bienestar, el autocuidado o el empoderamiento.
De acuerdo con datos de la Encuesta Nacional de Consumo de Drogas, Alcohol y Tabaco 2025 (Encodat), la proporción de mujeres adultas en México que han consumido alcohol alguna vez en su vida pasó de 67 % en 2016 a 75 % en 2025. Esto equivale a aproximadamente 6.5 millones de nuevas consumidoras en menos de una década.
Estrategias de mercado dirigidas a mujeres
Especialistas señalan que el llamado “pink drinking” responde a un cambio estratégico de la industria para conquistar nuevos mercados.
Según explicó Fernanda Ramos, representante de la iniciativa Voces Jóvenes por el Derecho a la Salud Mx, estas campañas no se limitan a innovaciones en el diseño de productos.
“Estas no son estrategias inocentes de innovación, sino mecanismos deliberados para captar nuevas generaciones, especialmente mujeres y juventudes”, afirmó.
Entre las tácticas más comunes se encuentran bebidas con sabores frutales o dulces, diseños de botellas estilizadas, etiquetas en tonos pastel y campañas con influencers que asocian el consumo con estilos de vida modernos, bienestar o independencia.
Mayor vulnerabilidad biológica a los efectos del alcohol
Expertos en salud advierten que el aumento del consumo entre mujeres puede tener implicaciones importantes debido a diferencias biológicas en el metabolismo del alcohol.
Verónica Lozano Morales, directora del Centro Especializado en Prevención y Rehabilitación a las Adicciones (CEPRA) Metepec, explicó que las mujeres presentan mayor susceptibilidad a los efectos del alcohol debido a factores como menor masa corporal y diferencias en la forma en que el organismo procesa esta sustancia.
“La evidencia muestra que las mujeres presentan vulnerabilidades biológicas y sociales que aumentan el impacto del alcohol, con mayor riesgo de cáncer —especialmente de mama—, daño hepático y trastornos mentales”, señaló la especialista.
Riesgos para la salud pública
La Organización Mundial de la Salud advierte que el alcohol está clasificado como carcinógeno del Grupo 1, la misma categoría que sustancias como el tabaco o el asbesto. Además, señala que no existe un nivel completamente seguro de consumo en relación con el riesgo de desarrollar cáncer.
Ante este panorama, organizaciones civiles han pedido reforzar las políticas públicas relacionadas con el alcohol, incluyendo regulaciones más estrictas sobre publicidad y marketing, aumento de impuestos a las bebidas alcohólicas y campañas de prevención enfocadas en la salud pública.
Los especialistas consideran que comprender las estrategias de la industria y los riesgos asociados al consumo es clave para diseñar políticas que protejan especialmente a poblaciones vulnerables, como mujeres y jóvenes.
